Контекстная реклама — разновидность интернет-рекламы, в которой рекламное сообщение показывается пользователям в зависимости от тематики и локации веб-страницы, времени суток или любого иного контекста.
Это позволяет более точно транслировать сообщение на целевую аудиторию, заинтересованную в соответствующем товаре или услуге, тем самым повышая его эффективность.
Контекстная реклама размещается на странице поисковой выдачи, сайтах, в социальных сетях, мессенджерах, мобильных приложениях и иных ресурсах.
По форме подачи сообщения контекстная реклама в интернете подразделяется на следующие типы:

• текстовую,
• баннерную (графическую),
• видеорекламу,
• товарную.

Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут интересоваться рекламируемым товаром или услугой. Такая реклама показывается только выбранной (целевой) аудитории, что позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет.

Существует механизм выборки — таргетинг, с набором определённых параметров, который используется для настройки таргетированной рекламы.
Выделяют такие параметры настроек:

• демографические (ориентированные на национальность, экономический статус, пол, возраст, уровень образования, уровень дохода и занятость);
• психографические (основанные на ценностях потребителя, его личности, отношениях, мнении, образе жизни и интересах)^[3];
• ориентированные на поведенческие характеристики (отражаются в истории браузера, истории покупок и других недавних действиях пользователя на сайте);
• временной (в соответствии с часами или днями недели, в которые продажа товара или услуг возможна, например, актуально для общепита);
• географический (распространяется для людей, находящихся в определённый промежуток времени в определённом районе или проживающим в конкретной местности).

Однако недостаточная выборка или относительно широкие настройки могут охватывать часть пользователей с похожими характеристиками, но не заинтересованными в рекламируемом товаре или услуге. В этой связи данный вид рекламы требует тестового периода настройки кампании, глубокого анализа полученных результатов и последующей работы с настройками

SMM (Social Media Marketing) — это продвижение бренда в социальных сетях.
Оно подразумевает:

• ведение и развитие аккаунтов или групп бренда;
• общение с пользователями соцсетей;
• обработку обращений и отзывов.

Цели SMM:

• создание и корректировка репутации;
• наращивание узнаваемости бренда и лояльности к нему среди аудитории;
• привлечение клиентов.

Примеры соцсетей:

• ВКонтакте;
• Одноклассники;
• Instargam;
• Facebook.

SMM подходит любому бизнесу — онлайн- и офлайн, международному и локальному, b2c и b2b, вне зависимости от тематики.

SEO («Search engine optimization») — поисковая оптимизация или повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых систем, например, Яндекс, Google или Rambler.
Ещё SEO называют продвижением или раскруткой сайта.
Для SEO важны поисковые запросы или ключевые слова — фразы и словосочетания, которые вводят пользователи в поисковую строку, когда хотят найти информацию, товар или услугу.
Работы по комплексному продвижению сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
Внутренняя оптимизация включает в себя:

• определение семантического ядра сайта;
• техническую оптимизацию;
• устранение ошибок.

Внешняя оптимизация связана с работой над повышением значимости сайта в интернете через качественные естественные внешние ссылки.

Комплексный маркетинг — это стратегия, которая объединяет различные инструменты и методы маркетинга в гармоничную систему для достижения максимальных результатов в продвижении продуктов или услуг на рынке.

Основные элементы комплексного маркетинга:
— реклама,
— PR,
— прямой маркетинг,
— диджитал-маркетинг,
— социальные медиа,
— контент-маркетинг и другие маркетинговые инструменты.

Комплексный маркетинг помогает брендам укрепить свою позицию, привлечь новых клиентов и развивать долгосрочные и взаимовыгодные отношения с целевой аудиторией.